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          拼多多新店怎么操作多多搜索,先詞后人群才是正確順序

          一、先用長尾關鍵詞打造精準標簽

          我們運營店鋪當然要流量,但不是什么亂七八糟的流量都要的。在一個新店,要做起來,肯定先要獲取精準流量,你是什么賣什么產品的店鋪,你肯定希望系統能推給你對應需求的顧客。比如,你是賣衣服的,你肯定不希望系統推給你想要買五金的;你是賣高客單產品,你肯定不希望系統推給你買便宜貨的用戶。


          那如何讓系統推給我們精準用戶,就要說到店鋪標簽的概念了。店鋪標簽就是系統判定你店鋪是賣什么的標識,系統通過識別你打造出來的店鋪標簽,來給你推送對應的顧客。怎么打造店鋪標簽,首先是根據你的主營類目,和上新的產品屬性來判斷的。


          所以,我們在選擇商品主營類目之后,就不要再賣別的其他類目的產品了,不然會混淆店鋪標簽;店鋪主營類目可以商家后臺-店鋪信息-更改主營類目處修改。

          其次,上新產品后,一定要把商品屬性類目填寫準確細致。


          而打造店鋪標簽獲取精準流量最有效的還是多多搜索的關鍵詞推廣??隙ㄒ矔幸徊糠稚碳遗笥严氲饺巳河媱澮材塬@取精準流量啊,其實遠沒有關鍵詞來的精準,因為只要關鍵詞足夠長,就能足夠精準,比如“中年媽媽春秋裝”這個關鍵詞,就已經能把具體的人群包括進去了,人群計劃遠遠做不到如此精準。


          所以在前期,我們優先選擇用長尾詞來做關鍵詞推廣,是為了打造精準店鋪標簽。讓系統能知道我們具體是賣什么的。


          打開多多搜索-新建推廣計劃-自定義推廣-添加關鍵詞


          而針對前期的長尾詞,我們要優先根據相關性、搜索熱度來選擇,盡可能多地獲取精準流量。

          有一定曝光和銷量后,再根據點擊率、轉化率這兩個指標來優化篩選。


          二、用大詞+人群拓展流量

          在用精準的關鍵詞積累了一定銷量之后,產品權重已經足夠支撐我們去獲取大詞流量時,我們再選擇用大詞去做推廣來擴大流量,因為大詞覆蓋面廣,覆蓋的流量多,這個階段我們就是需要更多的流量。


          因為這個時候店鋪標簽已經打造精準了,我們就可以開人群計劃了。


          人群計劃剛開,先開相似商品定向、相似店鋪定向、新品偏好人群,這幾個人群是貼合商品類目的,和關鍵詞一個道理先引入精準的流量。


          之后再慢慢開啟訪客重定向人群、商品潛力人群、高消費人群等,來提升流量和轉化。

          可以點擊推廣計劃,打開看到人群的效果,根據點擊、轉化、投產這三個指標來調整人群計劃,刪除數據不好的人群計劃,對效果較好的人群提升溢價。這樣優化過后就能測出我們用來長期推廣的人群計劃。


          三、開多個計劃保證流量和精準標簽

          我們也不能光引入流量,也得保證精準流量的占比,不然原來的店鋪標簽可能還是會被搞亂的。因此我們可以針對同樣的商品開兩個或者更多個計劃去獲取流量,一個計劃去獲取精準流量,注重轉化,另一個計劃去獲取大額流量,注重曝光。


          如圖所示,該商家,就開了三個計劃

          這樣不但能保證店鋪標簽一直精準,也能把流量銷量拉高。銷量高了、排名高了才能獲取免費流量,通過這樣的操作,獲取到的免費流量也是精準的。


          因為搜索推廣的核心就是流量精準,人群精準,按正確的節奏順序來才能發揮多多搜索的核心特點。


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